16 April 03:49

Studi Menemukan Jenis Iklan Digital Yang Paling Mengganggu Konsumen

Studi Menemukan Jenis Iklan Yang Paling Mengganggu Konsumen

 

 

 

Sebuah survei terhadap pembeli iklan digital AS mengungkapkan jenis iklan mana yang paling menjengkelkan bagi konsumen.

 

Perusahaan riset eMarketer menugaskan Bizrate Insights untuk mensurvei panel pembeli digital AS tentang jenis iklan yang menurut mereka bermanfaat atau mengganggu.

 

Mungkin tidak mengherankan, dua pertiga pembeli digital AS menganggap iklan video putar otomatis dengan suara mengganggu, menjadikannya jenis iklan online paling menjengkelkan.

 

Di tempat kedua adalah iklan video yang diputar secara otomatis tanpa suara, diikuti oleh iklan audio pada layanan streaming musik.

 

Sisa daftar terdiri dari iklan hasil personalisasi di hasil pencarian, media sosial, dan situs web.

 

Berikut daftar lengkapnya, bersama dengan persentase responden yang mengatakan jenis iklannya mengganggu:

 

  • Iklan video yang diputar secara otomatis di situs web dengan suara – 66,7%
  • Iklan video yang diputar secara otomatis di situs web tanpa suara – 55.0%
  • Iklan audio (pada layanan streaming musik atau podcast) – 47,4%
  • Iklan yang muncul berdasarkan pencarian online – 42,4%
  • Gambar statis di situs web (iklan banner) untuk produk yang sudah dibeli – 36,7%
  • Iklan di umpan media sosial ditargetkan berdasarkan minat dan perilaku – 36,3%
  • Gambar statis di situs web (iklan banner) untuk produk yang telah dijelajahi tetapi tidak dibeli – 34,2%

 

Seluruh 10% responden mengatakan tidak menganggap iklan digital mengganggu.

 

Berdasarkan data ini, mudah untuk melihat bahwa konsumen lebih suka jenis iklan yang kurang mengganggu, asalkan mereka tidak terlalu terikat dengan kegiatan penelusuran / belanja mereka.

 

Itu keseimbangan yang sulit dipertahankan untuk pengiklan, karena dukungan iklan diperlukan untuk menjaga konten tetap bebas.

 

EMarketer mencatat bahwa lebih dari separuh responden mengatakan mereka menggunakan pemblokir iklan pada survei Juli 2019. Akan menarik untuk mengetahui apakah mereka akan cenderung memblokir iklan jika mereka menjadi kurang “menjengkelkan.”

 

 

 

 

 

 

 

source : www.searchenginejournal.com